最近被王一博黄轩的洛阳元宇宙震撼到了!

电视剧《风起洛阳》从开播到现在给出了 近千条热搜连击,#王一博带你欣赏风起洛阳国风之美# 、#洛阳应天门风起洛阳灯光秀# 、#王一博演的是舌尖上的洛阳吧# 、#看完风起洛阳想去河南旅游# 、 # 古代洛阳是什么样的城市#等等话题持续霸榜。

毫无意外, 本周《风起洛阳》再次喜提微博一周电视剧热搜榜首,17天登顶猫眼全网热度日冠。

由“洛阳IP”多个影视产品引起的“洛阳文化潮流龙卷风”来势汹汹,尤其正在热播的剧集《风起洛阳》无论是在热度还是口碑上都实现了丰收。

一大票网友在社交媒体上发表评论:“终于不用倍速啦,体会沉浸式追剧”、“从剧中学到很多,爱洛阳美食的烟火气”,可见有不少观众已通过《风起洛阳》中获得了一边追剧一边长见识的快乐。

不难看出,《风起洛阳》的确让观众很上头,作为“洛阳IP”的重点内容,其也将爱奇艺缔造的“华夏古城宇宙”逐渐推入了大众视野。

追本溯源,“洛阳IP”一部部相继被揭开面纱——漫画《风起洛阳之腐草为萤》、综艺《登场了!洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》……三次元与二次元的有机交融,不同平行宇宙下的视角逐渐串联起整个“华夏古城宇宙之洛阳”。

那么整个“洛阳IP”世界观究竟有多宏大?成员几何?他们又有哪些前世今生的关联?“华夏古城宇宙”又蕴藏着哪些内涵?我们不妨来一探究竟。

爆火的《风起洛阳》大概是“杂草丛生”的Q4剧集赛道上最大的惊喜。缜密惊险的故事、疑云丛生的案情、跌宕起伏的人物命运、相互勾连的角色关系,《风起洛阳》拉开了一幅内有“玄机”的洛阳图景。

“玄机”究竟体现在哪儿?要从“洛阳IP”所构筑的世界观讲起。故事线索环环相扣,不同时空下的人物成长步步惊心,数部来自不同次元、运用不同表现手法的文化艺术类作品齐发,极具心灵冲击的“平行宇宙”既视感让人甘愿沉浸其中。

从故事线进行审视,我们会发现,剧集《风起洛阳》的故事背景和关联人物,与漫画《风起洛阳之腐草为萤》、动画《风起洛阳之神机少年》都有承接。

从故事背景看,这几部作品的故事主线基本围绕破案队与春秋道的正邪对抗展开,从关联人物看,作品之间人物关系交错复杂,以动漫中的关键性人物裴坤(连山堂)为例,他就与剧集《风起洛阳》中的主角们有着千丝万缕的关系。

剧中“擅百工”的百里弘毅,为他打开机关术新世界大门的高人,也正是裴坤。而后百里弘毅拜师学艺,继承了连山堂的“机关术”,与霍霆、裴坤组成了连山堂“三代师徒继承线”。

有人发现在漫画《风起洛阳之腐草为萤》、动画《风起洛阳之神机少年》中,裴坤曾是春秋道成员,那么“矛盾”来了,难道剧集《风起洛阳》里百里弘毅是在对抗自家师父?实则不然,裴坤在执行第一项刺杀霍霆的任务时,干脆“反水”脱离春秋道,改为保护霍霆,守护正义,也算是与“神都小分队”的目标殊途同归了。

再仔细拆解漫画、动画版本,还能深扒出神都小分队的性格养成和人物命运走向。

高秉烛身份特殊,是来自底层社会“不良井”的小人物,剧中初登场的他一心为兄弟报仇,做事杀伐果断,为达目的不择手段。

而通过漫画和动画版,我们对高秉烛有了更深的了解——从小生活在不良井的他有个梦想,就是带不良人走出不良井,过上普通人的生活。

可就是因为他私自带兄弟离开不良井,让兄弟丢了性命,也因此背负上了骂名。自此高秉烛的生命里就只有复仇二字,这也就是为何早期的高秉烛看着有些“邪性”。

而在待播的真人电影《风起洛阳之阴阳界》中,高秉烛又以“小鬼”的身份现身,他是电影主角百事通的小伙伴。

视线再次转换到动漫里,年仅15岁的高秉烛是不良井的一枚小萌新,隶属于司刑寺步少卿和不良鬼头目梁凉。当时上级梁凉受伤,小高秉烛去抓药,而为他提供解药的正是裴坤。

可以说,动画、漫画、剧集中的故事线,串联起了高秉烛的前世今生。“华夏古城宇宙之洛阳”IP从不同纬度,丰满了各个角色的成长史,手笔宏大而细腻。

剧中的女主武思月是古代飒爽女性的代表,她不畏强权始终坚守正义。她在家族中的身份地位有如众星捧月一般,但其偏偏选择了一条最艰辛的“职业”路。

正因为是内卫奉御郎的妹妹,想要做出成绩,不被外界指摘“有靠山”,武思月为此付出了数倍的努力去证明自己。

再看看剧中的男主百里弘毅,他从小就喜欢品鉴美食过逍遥自在的生活,长大后却遭遇了父亲逼婚。

将视角拉回到动画《风起洛阳之神机少年》里,有这样一个情景,幼时的两个人在南市街头逛吃,小百里弘毅还为小柳然进行美食讲解,两小无猜很是美好。

尽管在剧中百里弘毅试图悔婚打破政治联姻的意图,但观众还是能够感知到他对柳然有特殊情感。如果没有看过动画,很难体会到百里弘毅内心复杂的情感。

因此透过“洛阳IP”完整世界观,百里弘毅、武思月、高秉烛等角色的人物弧光有了更完整的铺设,与他们寻找真相、保护万民的价值观不谋而合。

从宏观视角上来看,《风起洛阳》并非如传统的庙堂戏,更多的是着墨于多方势力纷争,并将侧重点放在了剧中人物与邪恶势力斗争的过程,彰显的是保卫国家安定与民众安全的家国情怀。这种具象化的精神表达蕴藏了“华夏古城宇宙”的IP价值。

而不久将要问世的动画电影《风起洛阳之双子追凶》、真人电影《风起洛阳之阴阳界》、VR全感《风起洛阳》、舞台剧《风起洛阳》,乃至商业地产,则会再次扩充出更为完整的洛阳”元宇宙”,期待值自然不容小觑。

剧集《风起洛阳》在IP打造上的成功,不禁让我们开始思考,它为何能够成为“华夏古城宇宙”的先锋?为何“洛阳IP”的可开发空间如此之大?

首先要归功于“洛阳IP”细致、庞杂的人物线,无论人物大小均有伏笔。就拿剧集中的“圣人”来说,出场之时面目平和、语气淡然,却时刻给人以不怒自威的上位者气场。

圣人所到达之处,凡奸佞之臣必臣,凡境必宁。是什么造就了她今时今日的地位?这一点我们多少能从动画《风起洛阳之神机少年》、 漫画《风起洛阳之腐草为萤》、剧集《风起洛阳》等不同时期的故事线索中探寻到答案。圣人开创盛世、设立联昉搜集情报、栽培任用平民能人异士对抗春秋道。由此可知耳目清明、知人善任是圣人稳坐高位的一大先决条件。

可见“洛阳IP”高超叙事方式、精准的人物成长逻辑,成功架构了统一的世界观。

与此同时,“洛阳IP”的厉害之处,在于精准拿捏住每一部作品的主次角色关联,让每个人物都有灵魂,并在不同的作品中拥有可挖掘的价值。这一创作特质,非常契合“每个人物都是自己的主角”这一价值观,因此也能让更多年轻受众产生时代共鸣。

例如剧集中的白浪,他看似吊儿郎当,混迹市井,却是个拥有大义的平民英雄。白浪最初以酒贩子的身份出场,为了糊口,坑蒙拐骗小毛病不少,但本质上依旧是个热血青年。为了帮助高秉烛,白浪屡屡身犯险境。

在高秉烛准备打劫被运的铜矿想知道走哪条水路方便时,白浪就成了活地图帮他打入敌人内部;即使高秉烛被全城通缉,白浪依旧主动收留其在家里避难,将小人物独有的勇敢、义气、智慧展现得淋漓尽致。

角色个个性格立体鲜明、身负人性亮点,是剧集《风起洛阳》被夸“有质感”的一大原因。如内敛严谨的武攸决、心机颇深却重情义的窈娘、实干派百里延,他们或忠诚、或飒爽、或刚正不阿。每一位角色都还原了观众心中对于侠义、英勇的定义与想象。

整体来看,“洛阳IP”的每一位角色足够有故事,立体讨喜,人物关系纷杂,这才构筑起立体的IP宇宙,为广阔的开发空间奠定了基础。

与此同时,除了精心搭建起的“洛阳IP” 宇宙和越来越精彩的剧情外,高级的服化道、布景和摄影构图保证了 “洛阳IP”宇宙世界观的可视化基础。

在剧中,神都洛阳拥有东方式的璀璨美感,白天的洛阳城人流如梭,盛世繁华;一到夜晚,造型各异的灯笼烛台遍布街市巷道,街角上演的杂耍、无数捧花的少女、林立的酒肆、数不清的夜市美食不断冲击着观者的五感,这些精彩的瞬间都被一一定格于“洛阳IP”的系列作品中。

也正因为世界观从故事到文化的一致性,彻底打通了二次元和三次元的壁垒,让看似形态差别巨大的电视剧、电影、动画、漫画、综艺等形式融合交汇又各有侧重。

其中,电视剧、漫画、动画、真人电影都是以“守护神都,与春秋道之争”为故事内核展开。同期上线的综艺《登场了!洛阳》和纪录片《神都洛阳》则为剧集做了相关文化内容的补充拓展,以“第三方视角” 去考察、挖掘千年前的神都洛阳所留给后人的人文印记。

比如在综艺《登场了!洛阳》中就解读了 “无汤不欢,无水不席”的洛阳水席,普及的人文历史知识更让人大开眼界——洛阳水席共有二十四道菜肴,分为前八品、四镇桌、八大件、四扫尾,菜品排场大又接地气。

通过综艺《登场了!洛阳》,我们也get到了百里弘毅爱盘的“玩具”知识点。它们大多是以榫卯结构为原理制成的鲁班锁等器物。

而榫卯是古代建筑学家智慧的结晶,它拥有独特的连接方式,靠着一凸一凹来连接起木头,通过纵横交错,不用一颗钉子就把一座房屋、一座家具营造起来,几百上千年都屹立不倒。

而纪录片《神都洛阳》则对剧集中引发热议的洛阳城建筑和民俗文化进行了揭秘。比如《风起洛阳》中的天堂工程,巍巍高楼尽显女帝威仪;坊间女子额间的“梅花”也大有讲究,看过纪录片的网友不由得赞叹东方美学的魅力。

虽然“洛阳IP一鱼十二吃”的flag看似庞杂难以高品质兑现,但从如今已问世“5吃”来看,无论是对神都中各色人物的描摹,还是市井中弥漫的热闹烟火气,抑或富有东方韵味的美学表达,都成功为 “洛阳IP”宇宙世界观的架构奠定了基础。

当IP在市场上被反复探讨时,行业和用户共同关心的焦点是:中国能不能像漫威一样拥有自己的IP宇宙?毫无疑问,一个拥有独特世界观设定,可无限衍生的“洛阳IP” 正越来越具象化。而“洛阳IP宇宙”迈出的成功一步,为“华夏古城宇宙”IP的未来夯实了基础。

从商业开发的角度上说, “华夏古城宇宙”IP已开拓除了属于自己的市场价值兑现模式。从漫画、动画、综艺、电视剧、电影、纪录片起步,VR、舞台剧、商业地产、游戏也逐渐提上了日程。精准、可复刻的运营模式让 “华夏古城宇宙”拥有了可实操的商业核心竞争力。

首先, “华夏古城宇宙”IP具备元素版块细分割裂的基础,也就是影、剧、综等形式中的元素可以被分割构建成不同的平行故事,每个故事又能彼此串联,为用户打造全新的内容场景和文化消费。

比如“洛阳IP”,动画、漫画、真人和动画电影处于同一故事背景,始于圣人掌权,各方势力纷争不宁,矛盾频发,“正义之士”为了守护神都,拯救岌岌可危的神都百姓,统一战线对抗春秋道。统一的世界观保证了每一个产品在不脱离母体的情况下,有能够无限拓展。同时,故事的可拓展性决定了 IP 的长尾效应。

跳脱出传统IP开发, “华夏古城宇宙”实现了内容开发中的强实景,也就是对具有当地场景元素的独立授权。VR全感《风起洛阳》、舞台剧《风起洛阳》、商业地产上的跨界开发,以及对游戏的布局在用户中期待值颇高,这些都是基于已打出声量的 “华夏古城宇宙”IP而实现的流量转化。

大胆猜想,爱奇艺不仅要打造一个世界观统一的 “华夏古城宇宙”,平台的野心似乎在向更庞大的全工业化产业链发起冲击。

在多种内容形态的开发以及统一世界观的加持下,“一鱼多吃”模式是爱奇艺的创新尝试,而“洛阳IP”正是“华夏古城宇宙”的第一个案例,它的成功也为IP开发提供了可复制性的模板。

如今“华夏古城宇宙”IP雏形初显,我们在不久的将来还会看到更加成熟、具有衍生和长久生命力的元宇宙。不可否认的是,“IP+古城”模式已经成为此类型下的标杆产品,为行业带来创作以及开发上的示范。可见爱奇艺已找准擅长的赛道并开启了持续深耕,“华夏古城宇宙”IP成为垂类赛道中的龙头仅仅是个开始,未来也许会有更多宇宙IP问世,它们穿越时空、打破空间壁垒,构筑起一个个元宇宙,让我们拭目以待!

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